La respuesta de los medios

Tenemos trescientas cincuenta mil licencias, el golf ya transciende de las clases elitistas y ha calado en todas las capas sociales. Las instituciones abren por completo el abanico de objetivos, los acuerdos alcanzan desde las escuelas hasta las asociaciones de jubilados y, a pesar del frenazo de la crisis económica, son muchos los proyectos de campos nuevos que deberán cubrir las crecientes necesidades y requerimos de un esfuerzo que debe ser común para informar adecuadamente y contrarrestar la percepción  negativa que soporta el sector. 

La respuesta de la prensa, en estos últimos meses, ha sido apabullante pasando de la pasividad complaciente -o de proyectos ralentizados- a una dinámica de promoción y apoyo al sector desbordante, llevando al golf amateur a unos niveles de calidad, participación y repercusión similar a la de torneos profesionales.

El papel real que esta desarrollando la prensa especializada y ahora también la generalista es realmente sobresaliente. Partiendo del reciente galardón concedido como premio a la Candidatura española a la Ryder 2018, por un jurado de periodistas de 16 medios de comunicación independientes y coincidiendo con  el décimo aniversario del grupo Madridiario, continuando con los novedosos torneos organizados por la Asociación de Periodistas e Informadores APEI con cadetes de distintas federaciones; además de los encuentros internacionales en distintos países en favor de la Rayder Cup; los macro torneos que ha puesto en marcha Digital+,  o los mas clásicos como el  encuentro benéfico periodistas contra toreros, sin olvidar las incursiones en el golf profesional como el Banesto Tour igualmente impulsados por periodistas volcados con este deporte. 

Crecen los clubes de jugadores promovidos por periodistas con la idea de atraer a nuevos aficionados como el de Fernando Molina en Alicante o el club de periodistas jugadores como el dirigido por Pepe Sanjurjo.

Repiten torneos que, en solamente dos ediciones, han conseguido tal reconocimiento que las escasas y codiciadas plazas disponibles han comenzado a adjudicarse mediante previas igual que en los torneos más prestigiosos del mundo. Tanto la Mallorca Press Cup como la Salme´s Cup, con dos planteamientos deportivos completamente distintos, han sido capaces no solamente de atraer nuevos patrocinadores sino de transmitir el conjunto de valores que encierra este deporte. Por una parte competición pura, hoyo a hoyo, partido a partido en el caso del encuentro contra Alemania en Mallorca, y por otra la diversión, el espectáculo, la sorpresa, en el caso de la Salme´s. Dos torneos que, a nivel de golf amateur, han elevado la calidad de organización a standard hasta ahora desconocidos y consiguen tal repercusión que supera la de eventos deportivos de otros deportes con mayor reconocimiento social.

La última anotación se corresponde con la Copa de Comunicación y Empresas, que se viene celebrando en el Centro Nacional de Golf. Se puntúa como un challenge, a lo largo de seis torneos, y el objetivo final es hacer llegar a prensa no especializada información suficiente para que se fijen en lo positivo de este deporte y resalten sus virtudes y su importancia como industria para un país, el nuestro, tan dependiente del sector de ocio y servicios.

Se cuida por igual, en esta Copa de Comunicación, a periodistas de otros sectores o medios que ven el golf como algo lejano y elitista, a políticos reticentes y a los empresarios e inversores que dirigen sus recursos hacia otras  disciplinas deportivas, intentando mostrar al golf como lo que es y representa en la actualidad, un deporte en imparable expansión. Que su perfil de practicantes ya es completamente heterogéneo, que es un buen lugar para invertir y que el retorno se garantiza tanto a través de medios especializados como creando un entorno de proximidad e interés para medios generalistas y de otros sectores, afines o no, como la prensa de viajes,  de motor, de gastronomía o económica.

Con mucho camino por delante, y a pesar de que los objetivos están marcados a medio plazo, no es mal momento para recordar y empezar a devolver los guantes lanzados desde las instituciones.

La inmediata respuesta de la prensa en el impulso de objetivos comunes para conseguir que el golf llegue a todos los rincones de España cambiando las percepciones, casi siempre peyorativas, impulsadas desde colectivos lastrados por el desconocimiento, y atraer recursos hacia un deporte amable que puede ser utilizado por las empresas para todo tipo de acciones comerciales asegurando el retorno de las inversiones.

El apoyo de la prensa es tan real como indudable el esfuerzo desde las instituciones, pero queremos retos mas ambiciosos para nuestro deporte, queremos mas federados, mas lectores, mas profesionales de prestigio, queremos llegar a los 500.000 jugadores en los próximos cinco años y queremos que nadie se baje de este carro que ha comenzado a tener una inercia difícil de parar porque todos empujamos en la misma dirección.

Pepe Martínez es el responsable del área de Golf de la APEI-PRTVI (Asociación Española de Informadores de Prensa, radio, televisión e Internet).